本篇文章给大家谈谈迪士尼存在的营销问题，以及迪士尼存在的问题的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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迪士尼流媒体Q4亏损15亿美元，持续拖累整体业绩｜看财报
图片来源：视觉中国
美国当地时间11月8日盘后，迪士尼(DIS.US)公布截至10月1日2022第四财季及全年业绩。
数据显示，迪士尼第四财季实现营收201.5亿美元，同比增长9%，低于此前市场预期的211.5亿美元；净利润为1.62亿美元，同比增长1%；经调整每股收益为0.3美元，同比下降19%，低于市场预期的0.51美元。
财报发布后，钛媒体APP观察到，迪士尼股价盘后跌超6%。当前，迪士尼每股报价99.90美元。
今年以来，受到从通胀和衰退担忧，到流媒体战争，以及国际市场不确定性等各种因素的影响，作为道琼斯工业平均指数的组成部分，迪士尼的股价已经累计下跌超过35%。
本季度，迪士尼的流媒体新增了1460万付费订阅用户，其中，Disney+拥有1210万付费订阅用户。总体来看，2022财年，迪士尼的流媒体部门新增了5700万订阅用户，总订阅量已经超过2.35亿。
淘宝网迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)在财报中称，2022年财年对迪士尼来说，是强劲增长的一年。
这其中一个原因，或许是他最看重的流媒体业务，在付费会员订阅数上在本财年已经全面赶超了Netflix，虽然这是以其直接面向消费者部门（Direct-to-Consumer）的运营亏损近15亿美元（同比扩大一倍多）为代价，这一数字也远超此前分析师预期的11亿美元。
而今年付费会员订阅数持续下滑的Netflix，似乎不愿意再与同行们在会员订阅数这个点上一较高下。
在最新一季财报中，钛媒体APP发现，Netflix官方表态称，由于商业模式（新增了广告、付费共享账户等）已经发生变化，在未来的季度财报中，将不再提供订户数量预测，而是更倾向于关注收入、利润和现金流的增长。今年叁季度，Netflix实现净利润为13.98亿美元。
流媒体的盈利能力问题，依旧是整个行业的非常核心议题。查佩克给了投资们一个盈利的时间表。他称，假设我们没有看到经济环境发生有意义的转变，预计Disney+在2024年实现盈利。
而Disney+实现盈利的途径是，公司将通过调整成本支出，提昇订阅会员价格，以及，在12月8日即将上线的带广告版本的Disney+订阅会员模式。
本季度，迪士尼直接面向消费者（DTC）的收入增长8%至49亿美元，运营亏损增加8亿美元至15亿美元。 营业亏损的增加是由于Disney+的亏损增加，和Hulu的业绩下降，部分被ESPN+的业绩改善所抵消。
在财报中，迪士尼解释称，Disney+的亏损，主要原因是节目制作成本的上升，营销和技术成本的增加，以及本季度平台没有发布Premier Access版本，而去年同期则有《黑寡妇》（Black Widow）和《丛林奇航》（Jungle Cruise）的Premier Access版本发布。
此外，ESPN+的业绩的好转，主要是由于订阅者增长导致订阅收入增加，但部分被终极格斗锦标赛按次付费赛事的收入减少所抵消，原因是每场赛事的平均购买量较低。
在美国本土，Disney+的每位付费订阅者的平均月收入从6.81美元下降到6.10美元，原因是多产品服务的订阅者组合增加，部分被零售价格的上涨所抵消。
包括Disney+、ESPN+ 和 Hulu在内的DTC产品截至本季度的每个付费订阅者的平均月收入
由于零售价格的上涨，在美国以外的国际市场，Disney+（不包括 Disney+ Hotstar）的每位付费用户的平均月收入从5.62美元增加到5.83美元，部分被不利的外汇影响所抵消。
与惨澹的流媒体业务相比，迪士尼乐园相关的业务持续表现亮眼。本季度，迪士尼乐园、体验和产品收入增至74亿美元，而去年同期为55亿美元。
迪士尼2022 财年和 2021 财年第四季度和全年的分部收入和分部营业收入（以百万计）
主题乐园相关业务盈利能力持续攀升，是受到了游客数量增加、酒店入住率及邮轮满载率恢复，叠加人均消费提昇等因素的影响。今年7月，迪士尼“愿望号”邮轮正式起航，邮轮载客率提昇，与此同时，年内推出的Genie+和Lightning Lane等付费快速排队服务上线，也使得乐园人均票务收入上涨。
与去年同期相比，乐园的国际业务营业利润实现了扭亏为盈。财报披露，国际公园和度假区业绩的改善是由于巴黎迪士尼乐园的增长，但上海迪士尼度假区的减少部分抵消了这一增长。
近日，TEA/AECOM发布的《2021年全球主题公园及景点游客量报告》显示，全球TOP25主题公园游客量总计为1.41亿人次，与上年同期相比增长超70%。
但也需要看到，乐园业务依旧面临新冠疫情的挑战。最新消息显示，上海迪士尼度假区（上海迪士尼乐园、迪士尼小镇和星愿公园）已于10月31日起暂时关闭，恢复运营时间未知。
即便长期持续大幅亏损，Disney+始终被视作迪士尼长期增长的重要推动力。为了进一步提振业绩，此前，查佩克公开表示，公司有考虑将把旗下所有流媒体产品归入旗舰应用Disney+，并可能让该服务与其主题公园业务更紧密地联系起来。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
迪士尼“各种禁”，“禁”过哪些东西？
来源：中国新闻网
近日，有网友发视频称，一游客欲带折叠椅进入上海迪士尼乐园，被工作人员制止。该事件随后引起广泛讨论，有网友认为，去迪士尼就要遵守相关规定，也有网友表示，有时迪士尼项目排队时间太长，希望有办法可以休息。
上海迪士尼为什么不让带折叠椅进入？上海迪士尼还曾“禁”过哪些东西？引起过哪些争议？
禁止折叠椅进入
迪士尼：原因并不清楚
中新财经查询上海迪士尼乐园游客须知(简称“游客须知”)发现，确有“不得携带折叠椅及凳子入园”的规定。7月10日，中新财经致电上海迪士尼乐园客服，对方表示，游客须知中确实有该规定，但原因并不清楚。
对于“排队时间太久，又没有地方坐，园区是否有相应措施”的问题，客服表示，需要当天去乐园里面咨询。
穿联名汉服进入迪士尼被拦
今年6月，一名游客发文称，穿联名汉服进入上海迪士尼乐园时被拦，该事件同样引起争议。
据澎湃新闻报道，6月15日，上海迪士尼官方回应澎湃新闻记者称，该事件中的这名游客根据现场工作人员建议调整了着装，之后顺利入园。上海迪士尼度假区回应，度假区全年欢迎游客穿汉服游乐园，但应该避免穿着与迪士尼角色溷淆，引起其他游客的误会。
目前，上海迪士尼乐园游客须知规定，“除非在我们明确允许或鼓励的特别活动期间，十六周岁(含)及以上游客不可装扮成卡通、电影、漫画中角色的造型。不可穿着及地长衣。若着装不当、不雅或着装影响其他游客体验，可能会被拒绝入园或被要求离园。”
上月刚禁止野营车进入
此前，关于上海迪士尼是否该允许野营车进入，也曾引起争议。有网友表示，野营车给自己带来了便利。也有网友反映，上海迪士尼乐园内的大量野营车，严重影响了自己的游玩体验，并曾在迪士尼门口看到过出租野营车的商贩。
6月30日，上海迪士尼度假区发布新规，游客不得携带不论尺寸大小的以下载具或车辆 (除儿童推车尺寸另有规定外) 进入上海迪士尼乐园全域及迪士尼小镇室内场所。
这些载具或车辆包括但不限于：长度超过110厘米、宽度超过80厘米的儿童推车(包括所有配件或可扩展的附接件完全展开后)；野营车、儿童野营推车；手推车；儿童叁轮脚踏车；带轮子的运送工具；含儿童座椅的行李箱；拖挂车类物品，不论由电动运输载具、轮椅、童车或人力等方式进行推行、拖拽或牵引。
目前，上海迪士尼乐园游客须知规定，游客可携带手推轮椅、不少于叁个车轮且时速不超过16公里/小时的电动轮椅(仅用于辅助因残障、高龄或有特定健康状况而行动不便的游客)。
游客可携带符合以下所有规定的儿童推车：长度不超过110厘米、宽度不超过80厘米(包括所有配件或可扩展的附接件完全展开后)；且为11岁及以下或身高在1.4米及以下的儿童设计并在游园当天供此年龄段或身高段的儿童乘坐的儿童推车(以游园当日的年龄及身高为准)；并仅可从后方推行。
此前，上海迪士尼度假区运营高级副总裁在接受媒体采访时表示，今年以来，上海迪士尼度假区安委办在开展区域专项安全检查和安全风险排摸工作中，发现进入上海迪士尼乐园的野营车激增，对公共安全带来了挑战，存在较大风险隐患，所以才对载具和车辆的使用做出了上述调整。
曾禁带食物并坚持搜包
2016年，上海迪士尼乐园开园初允许游客携带密封的食品入内，但到了2017年11月15日，上海迪士尼乐园突然宣布，调整《上海迪士尼乐园游客须知》，规定禁止游客携带食品和酒精饮料入园，连此前允许的未开封的食品也都不再允许带入乐园。
此后，关于上海迪士尼乐园“禁带食物并坚持搜包”的新闻，多次引起争议，也有游客因此起诉上海迪士尼乐园。
2019年，上海迪士尼度假区团队发布说明称，有关乐园的食品政策的诉讼也引起了很多讨论。不希望就这一未决诉讼进行公开评论和回应，但上海迪士尼度假区充分尊重并积极配合包括调解在内的各项法律程序。将持续认真倾听各方反馈，不断优化运营。
目前，上海迪士尼乐园游客须知规定，游客可携带供本人食用的食品及饮料进入上海迪士尼乐园，但不允许携带需加热、再加热、加工、冷藏或保温的食品(如需加热水食用的方便面及带自热功能的食品等)及带有刺激性气味的食品(如榴莲等)。