导读：京东、天猫、拼多多、抖音等618战报出炉
被称为“史上最难”的618年中大促落下帷幕。
今年618年相比以往比较“安静”，但也有一些新的变化。天猫延续去年不公布成交额、京东累计下单金额超3793亿元、拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长；抖音电商商家数量同比增长159%…
京东3793亿元创新高
沃尔玛成超市销售冠军
6月19日，京东发布数据，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿元，去年为3438亿元，再创新高。
从交易数据来看，2022年京东618累计下单金额整体有所增长，但增速再度放缓，已从上年27.7%的增速降至约10.3%。
从具体品类来看，家电品类销售额同比增长超10倍，香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。其中，香水彩妆同比增长321%，运动户外用品同比增长662%，男装同比增长397%，厨具同比增长115%。生鲜品类中，榴莲销售额同比增长199%，山竹同比增长251%，加工水产同比增长101%。
期间，京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。整个618大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%，单均配送时长缩短4分钟。
值得注意的是，超市类商家中，沃尔玛蝉联连锁超市商家销售冠军，618当天销售额再破历史峰值；永辉超市在京东小时购渠道销售额同比增长450%，华润万家销售额同比增长650%。此外，中百仓储、旺中旺、银座超市在京东小时购、京东到家的销售额同比增长均超150%。
今年京东618期间，浙江义乌和温州的两座“亚洲一号”智能物流园区正式投入使用。加上已经投用的杭州“亚洲一号”，叁座“亚洲一号”和11个地市设立的多个中心仓、卫星仓和分拣中心，构成一体多面的物流仓配网络，浙江省内京东自营订单当日达或次日达的比例也将达约95%。
与此同时，位于苏州张家港、苏州太湖、廊坊固安、北京马驹桥的京东智能物流园与产业园项目正式开工建设，位于廊坊广阳、太原潇河、青岛胶州的项目已建成验收。
正如京东零售CEO辛利军所言，今年的京东618意义更加重大，因为我们正迎来“供应链价值元年”，将是供应链的价值被更广泛、更深入认知的一年，也是相关企业供应链能力受到极端考验的一年，更是供应链产业迎来重要成长机遇的一年。
天猫、淘宝别样618
与往年相比，今年“618”是淘宝天猫走向融合后迎来的首个“618”，除了没有战报之外，今年的天猫“618”没有新闻发布会，甚至很少有数据，也没有榜单、没有排名，不一样的618。
根据天猫公布的数据，今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中有300多万款是新品。根据天猫618订单显示，香氛、香水、预制菜、露营装备等成为了今年天猫618的爆款新趋势。
同时天猫新生活研究所还发布了最新的《2022年天猫618新消费趋势》。数据显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新叁大件”，堪称“家的新刚需”。
天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。
其次，淘宝直播在今年618开展了一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动，数据显示，此次活动最终获得了1.1亿人的观看，800多万的话题量，超过千万的曝光量的好成绩。
拼多多618战报
家电、日化、
美妆销售均实现翻倍增长
6月18日，拼多多发布了今年618战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。
“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示。
平台手机类目方面，截至18日23:59拼多多的数据显示，在618期间继续保持了强劲势头，全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
此外，百亿补贴联合商家累计为购买手机的用户节省30亿元，与去年618相比，平台品牌官旗的销量增长124%，销售额破亿的店铺则增长3倍。
在手机品牌层面，苹果荣膺618手机榜单的TOP 1，小米和iQOO则分列榜单的二、叁位。在安卓手机领域，小米则继续保持领先地位，强势拿下销量、销额的双料冠军。
苏宁易购618
门店高端家电销售同比增长182%
6月18日，苏宁易购发布《618家场景消费大数据》显示，今年618，苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提昇5倍。
数据显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的叁大套购场景。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比超过8成。
线上爆款套购组合销售同比增长257%，西门子“洗烘套餐”、海信“空调柜挂套餐”、老板“烟灶消套餐”成为618最受欢迎的叁大场景套购组合。随着商品供应链融合深化，苏宁易购平台家电家装“跨界式套购”成为消费新方式，订单占比超4成。
618万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。
抖音电商618
直播总时长达4045万小时
商家数量同比增长159%
坐拥接近7亿DAU（每日活跃用户数），抖音在去年提出打造“兴趣电商”，依靠内容转化，实现了从内容平台到带货平台的华丽转身。去年“618”期间，抖音电商创下了2852万小时的直播总时长，今年再创新高。
6月19日，抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。
618活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
而在此次购物节来临之前，抖音就已宣布 扩张为“全域兴趣电商”。“全域”意味着，抖音已经不满足于此前“货找人”的形式，即找到消费者促成消费的单一场景，而是开始新增加商城、搜索等“搜索购买”电商场景，这也让抖音更加“商城化”，满足了“人找货”的需求。
此外，抖音电商的阵地也在扩大，其直播还联动了今日头条。6月初，今日头条也对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。
快手616购物节
品牌商家GMV同比增长592%
6月16日消息,日前，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，最后一个品类日实在购物节在6月16日-19日正式上线。
据悉，数据显示，仅快手616大促前叁日（5月20日-22日），品牌商家GMV就同比增长592%。其中，美妆行业5月20日当天更是创2021年以来GMV峰值。
最后，
今年以来，随着疫情反复，消费者收入不稳、快定不及时、价格还便宜的多重因素下，今年618消费者购物热情显然比较低迷，显得格外的安静，今年618也被媒体称为“史上最难”。
但是庆幸的是，目前只是6月中旬，下半年能否在市场中换回一局，接下该如何去调整策略，这或许才是我们接下最关注的点。
本文来源 | 职业零售网
虽然天已经凉了，但在打锅现场，工人们仍开着电风扇
十几年前，还在济南馆驿街某酒店打工的冯全永，在一个机缘巧合中接触到了章丘铁锅。看到商机的他，于2009年在淘宝上开始售卖商品。
四年后的2013年底，冯全永与另一位自然人出资注册济南叁环厨具有限公司（以下简称“叁环厨具”）。冯全永可能不会想到，这家公司成为5年后章丘铁锅的市场主角。
在不温不火的几年后，随着2018年春节期间《舌尖上的中国第叁季》（以下简称《舌尖3》）开播，章丘铁锅开始大热，但火爆了差不多3个月后，“章丘铁锅”开始回归平澹。
然而，成为网红之后的章丘铁锅，在今年双十一之前再次火热起来，除了在淘宝、京东等电商平台跃跃欲试，几场关于铁锅的诉讼也即将开始。
提起诉讼的一方是目前在当地整合了3年多资源、且是唯一一家开设天猫店的“叁环厨具”，另一方则是包含由章丘当地匠人供货的淘宝、京东店铺。叁环厨具在其天猫店“臻叁环旗舰店”扯出了大旗：“在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货”。
天猫截图
不过，作为被起诉对象之一的“京东章丘馆”运营方直言：“我们卖的又不是假货，作为行业老大的叁环厨具，此举无异于搞内讧。”
这场“公说公有理婆说婆有理”的隔空对战中，因历史传承关键人物的沉默而尚不能下定论。但《每日经济新闻》记者注意到，章丘铁锅卖家在互相指责之际，章丘当地政府已成立相关协会，但在章丘铁锅的市场整合道路上，却还是没有人愿意出头。
章丘铁锅的未来，谁也不知道……
商标打假背后：铁锅“村名”归谁？
11月初，山东章丘龙山镇102省道北侧的一处厂房里，叮叮当当的打铁声此起彼伏。在砚池村拆迁后，曾在《舌尖3》露脸的砚池村民聂荫江，把车间搬到了这里。
上午10点，外面的冷风让路人仍不舍得脱掉厚外套，但在这个几百平米的车间里，6、7名打锅人的跟前仍开着电风扇，铁锤撞击铁锅毛胚的声音，让他们不得不带上耳塞。
他们坐在小板凳上反复敲打着，在经过几万次的敲打后，成型的铁锅，大都通过经销商在淘宝、京东等电商平台的店铺，售往全国各地。
在济南通往章丘的102省道上，章丘铁锅的牌匾明显多了起来
此时，在成为网红的首个“双十一”，作为章丘铁锅的卖家，早已经摩拳擦掌的准备大干一番。但几起因“不正当竞争”为理由发起的诉讼，突然找上了几个章丘铁锅的店家，其中，有几家卖的就是老聂家的锅。
“他们为什么起诉，我不明白，抱着什么目的我也不知道。”11月6日，提及为什么被起诉，孙业统向《每日经济新闻》记者称。孙业统是济南优扶今农网络科技有限公司（以下简称“优扶今农”）的法定代表人。优扶今农是平时运营着京东章丘馆的运营方，他们卖的铁锅就来自老聂家。
提起诉讼的原告则是叁环厨具。在起诉书中，叁环厨具称：2018年8月，原告（叁环厨具）发现被告（优扶今农）在京东网上销售的铁锅，在宣传链接及宣传内容中，在显着位置、用较大字体、特殊颜色、大量使用“砚池”两字，侵犯原告的商标使用权。
“是不是砚池这个村给划（撤销）了？是不是我身份证上有砚池这两个字就不能用了、就侵权了？”作为章丘本地人，孙业统向《每日经济新闻》记者反问。
值得注意的是，作为叁环厨具起诉的另一被告，聊城市东昌府区鲁凤保健食品销售部（以下简称“鲁凤保健”）经营的淘宝铁锅店铺，在7月24日被叁环厨具在淘宝网投诉：理由是不当使用“砚池”。
不过，在孙业统不解的同时，“砚池”成为叁环厨具名下的商标，已是不争的事实。中国商标网的信息显示，叁环厨具在2014年12月4日申请了“砚池”商标。
“他们用我们的品牌，砚池是我们注册商标。”叁环厨具负责人刘紫木向《每日经济新闻》记者表示，《舌尖3》上（出镜）的王立芳、王玉海父子俩都是砚池村人。“当时我们做的时候，用这个注册了商标。”
章丘当地的一些文献记载了“砚池炒勺”的历史
但砚池村村支部书记张尊坤认为，“砚池本身就是我们村的，之前不懂得商标保护，叁环厨具原先是我们的经销商，他们的商标实际上盗取了我们的知识产权。”
在济南当地一位知识产权律师看来，既然已经注册了商标，叁环厨具的起诉无可厚非，即便申请撤销，也需要提供这个名称在当地有一定影响力的证据。
值得注意的是，章丘当地一位政府人士向《每日经济新闻》记者表示，铁锅在章丘叫炒勺，手工打造技艺最早可以追溯到宋朝，砚池炒勺是比较出名的一个。
在1988年编制的《章丘铁匠》一书中，王立芳哥哥王立源在《砚池炒勺》一文中口述：砚池村的炒勺手工业兴起于解放后的六十年代，准确的说是从一九六叁年正式生产。
如今，在砚池村准备把“砚池”二字要回来的同时，叁环厨具经营的“臻叁环旗舰店”扯出了大旗：“在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货”。
“我们就起诉几家，他们用我们的品牌。没用我们品牌的，我们也没法起诉。”对于诉讼数量，刘紫木告诉《每日经济新闻》记者，应该是个位数。
昔日合作伙伴互怼：谁在用机器做锅？
从数据上看，臻叁环的打假并不惨烈，在其起诉中，焦点似乎不在产品本身的“真假”。在《每日经济新闻》记者获取的多份起诉状中，叁环厨具提到了着作权侵权。
比如，在对优扶今农的诉状中，叁环厨具称：被告在产品宣传中，未经原告许可，大量使用原告所有的摄影作品和版面设计来获取经济利益，构成着作权侵权。
“全是我们自己拍的（图），前前后后拍了十几次，都是用自己的摄像师。”在孙业统看来，“我们做运营的肯定会注意这个，不然我们做这个干嘛呢？”
不过，叁环厨具认为，从被告所售产品的宣传来看，被告纯属虚假宣传，容易让消费者产生溷淆，侵犯了消费者和其他经营者的合法权益，构成不正当竞争。
在鲁凤保健注册的章丘砚池聂师傅铁锅店运营负责人李平看来，同时作为被告起诉的几家，几乎都在章丘本地，鲁凤保健和京东章丘馆的铁锅都来自济南老铁匠厨具有限责任公司（以下简称“老铁匠厨具”）。
工商资料显示，老铁匠厨具成立于2017年7月14日，法定代表人为聂恩镇。而他就是聂荫江的儿子，在成立公司之前，老铁匠厨具其实就是老聂家的家庭手工作坊。
对于老铁匠厨具的规模，聂恩镇告诉《每日经济新闻》记者，“除了叁环厨具，就是我们了。我们有15、16个师傅，一天打七八十口铁锅没问题。”
因《舌尖3》热播而走红的章丘铁锅，对于谁才是正宗的说法，各方的观点却有些尴尬。
“在《舌尖3》之前，就是我们，没别人，一家都没有。”虽然2014年才加入叁环厨具，但刘紫木的语气颇为坚定：现在出来的都不会做，说难听的都是机器做的。
不过，在《舌尖3》播出之前，聂荫江与叁环厨具却是一种供销关系。叁环厨具与聂荫江在2015年11月27日签订的《独家销售经营合同》显示，产品是手工锻打铁锅，并规定“物流公司代收款，提货即可付款”的货款结算办法。
正月初四，《舌尖3》的热播，让章丘铁锅火了起来，节目播出后的几日间，线上线下上万张订单接踵而至，线上臻叁环旗舰店销量同比增长近6000倍。
刘紫木说，“他们（聂荫江等）在舌尖之前，就是我们的师傅”。不过，聂恩镇说，“我们与冯全永合作多年，为其供货。在2017年之前，就我们一家给他供货，后来多了个王玉海给他们供货。”
但在章丘铁锅成为网红后，老聂家和叁环厨具维系多年的关系，因裂痕而彻底断掉。对于原因，刘紫木说：“他们撕毁协议了。”不过，聂荫江则列举了叁个原因：“刘让我们用机器压制锅，当着聂家人的面挖人，没按合同规定结款”。
不过，11月6日，刘紫木向《每日经济新闻》记者表示，老聂家做机器锅已经是不争的事实了，央视曾经拍到过他们的机器用布包着，一看就是压力机。
对此，聂恩镇坦承压力机的存在。他说：“这个事存在，但一直没使用，因为环保问题，我们想着用机器代替，但是考虑到铁锅价钱、工艺传承等因素，就一直没用。想着把机器处理掉，一直没处理掉，因为当时买的价格很高。”
值得注意的是，在今年3月8日澎湃新闻的视频中，刘紫木曾在视频中现身提到：“我们自己是对机械不排斥的，但是我们要保证每口锅的冷锻要做好。”
聂恩镇则向《每日经济新闻》记者表示，“臻叁环有员工说过他们有机器存在。”
在11月6日的交谈中，刘紫木则表示：“我们的产品，除了（平底）小粘锅是用机器压过来的，我们承认必须用机器，深槽的没办法，剩下的我们全手工打出来的。”
亟待品牌整合：谁来扛这个锅？
“十二道工序，十八遍火候，1000度高温冶炼，36000次捶打……”狗年正月初四，《舌尖3》的播出，让一口普通的铁锅突然火了，最火时，线上一天就能卖出上万口锅。
节目播出后，因为供不应求，隶属于叁环厨具的“臻叁环”官方网店下架了所有商品，直到5月底才开始部分上线。
“做天猫关店就代表死掉，关店叁个月时间，之前所有的积累都没了。”刘紫木向《每日经济新闻》记者说，“我们一关店，网上出来很多章丘铁锅。”
据章丘区经济和信息化局提供的数据，2017年纯正的章丘铁锅产量是10万口，今年能打14~15万口。但相比于电商平台销售的“章丘铁锅”，这个数可能不值一提。
章丘区政府人士称，章丘打锅的人合起来也就两叁千人
“现在网上卖章丘铁锅的，你猜是哪？”一位淘宝店家问道。他的回答有些意外，“不是章丘，山东临沂、浙江永康这两个地方最多，肯定不纯正。”
“我们关店叁个月时间里，人家都卖了十几万口锅，如果叁个月坚持能卖的话，我们能卖到1个亿。”刘紫木如是称。
不过，虽然喊出“在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货”，但叁环厨具没有把临沂、浙江等地的假锅纳入起诉范围。刘紫木向《每日经济新闻》记者称：“他没用我的品牌，我没法起诉他。”
“行业里有一部分人是机器压的锅，卖一百多块钱，扰乱市场了，他不是手工的产品却卖手工的价格，去打他们的‘假’，我感觉很合理。”作为被起诉对象，运营着京东章丘馆的优扶今农负责人孙业统认为：“这样起诉我感觉没有意义，就成窝里横了，挑起内讧了。”
孙业统向《每日经济新闻》记者表示：“（叁环厨具）做的挺早也挺好的，完全可以起到一个带头作用，可以去整合，和政府去做一些事情，但何必窝里横呢？”
对于有没有想过整合的提问，刘紫木向《每日经济新闻》记者称，“这个怎么整合？不是我们不整合。关键是我们做这些事，我们获得的帮助太少。”
2015年，网购飞速发展，叁环厨具下属的“同盛永”铁锅店升级版“臻叁环”天猫旗舰店正式上线。这一年冯全永找到了刘紫木，他希望把章丘手工铁锅打造成一个专有品牌。
用刘紫木的话讲，他们用了叁年时间，走遍了章丘打锅的地方。在他看来，真正引起政府重视并发文，是在今年媒体大规模报道之后。
不过，在章丘铁锅走红之后，“干装修的、跑运输的”都打起了铁锅，当地原本只有两家铁锅作坊，后来一度达到170多家，如今产品滞销，作坊倒闭，只剩下30多家。
“一些家庭作坊和厂家利用机器生产，他们先是用机器把原材料弄出形状来，然后锤打抛光，看起来和手工制作的差不多。造假的太多了，已经乱套了，几乎把章丘铁锅的牌子搞砸了。”一位章丘当地人士向《每日经济新闻》记者称。
今年7月份，济南市章丘区市场监督管理局副局长夏邑军对媒体表示，目前章丘已有47家铁锅加工企业获得营业执照，已具备主体经营资格并使用二维码追溯系统的有23家。
值得注意的是，章丘铁匠手工艺行业协会于今年4月份成立，希望以协会为平台，规范行业企业生产经营，进一步治理市场乱象，进一步挖掘和保护传统手工艺技术。
目前，经章丘区政府授权，章丘铁匠手工艺行业协会正在积极筹备注册申报“章丘铁锅”地理标志证明商标，注册成功后，将由协会对“章丘铁锅”地理标志证明商标的使用进行监督管理。
不过，在孙业统看来，“像叁环厨具这么大一个公司，有专业的运营团队，实力也不错，他们对这个行业也了解，更应该起到一个比较好的带头作用。”
每日经济新闻