“LVMH”这个名字大家应该不陌生。它是由顶级时装和皮革制造商Louis Vuitto和葡萄酒家族Mot Hennessy合并而成的超级奢侈品集团,拥有70多个世界知名品牌,是全球最大的奢侈品集团。LVMH集团通过资本运营合并逐渐占领了五个领域:葡萄酒和烈酒,时尚和皮革制品,香水和化妆品,手表和珠宝,精品零售。
奢侈品消费其实越来越多元化,如果对消费奢侈品的需求进行简化,可以得到两个维度:一个是时尚指标,一个是独特稀缺性。在LVMH的业务分布中,我们都可以看到这样的影子。例如,时装与皮具、珠宝与手表类的高奢产品是主要引领公司高端形象的硬核。香水与化妆品,可面对大众消费者与年轻一代消费者。酒类、旅游、酒店则是体验类奢侈品。
整理:Lorraine Yang——辰宇品宣部
通过此次合作,天猫将为阿里巴巴零售平台近6亿活跃用户提供更多元和高质量的选择,体验全球顶尖的奢侈品消费。
NET-A-PORTER是来自英国的一家顶级时尚奢侈品电商平台,这家算是比较知名的了吧,很多妹纸对于这个网站应该都了解过。
老佛爷Karl Lagerfeld创立的同名品牌,棉布质地的袋身,并加入尼龙和皮革饰边,还印有“Karl Lagerfeld”字样,整体造型散发低调随性的格调。
2023年以来,LVMH集团可谓风生水起,其股价上涨超20%,市值超4000亿欧元,已较叁年前翻倍。
1.奢侈品流行品牌商城:连卡佛(英文LaneCrawford)
2.亚马逊旗下奢侈品网:SHOPBOP
3、意大利米兰奢侈品购物网:时态网(英文STYLEOCLOCK)
4.美国萨克斯第五大道精品百货店:Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue 在全球有50多家门店,旗舰店位于纽约第五大道。
5.意大利顶级时尚奢侈精品店:LUISAVIAROMA
6.英国奢侈品网站:Matchesfashion
7.加拿大奢侈品电商:SSENSE
8.英国时尚奢侈品购物网站:颇特女士(英文Net-A-Porter)
9.美国着名的时尚潮流购物网:REVOLVE
10.伦敦知名奢侈品购物网:FARFETCH
中国电商生态与玩法,与欧美可以说差异不是一般大。中国互联网环境变化之快,使得许多运营决策无法参照以往与其他区域经验。奢侈品电商在中国的下半场,也是欧美奢侈品电商“中国化”的故事。
普拉达的电商网站并没有提供即买即穿的产品,而是坚持销售皮包、鞋子和其他配饰。此外,爱马仕品牌标志性的、售价高达8000欧元的凯莉包(Kelly bag)和铂金包(Birkin bag)仍旧不能通过网上购买,即使到实体店订购,也需要一年以上才能送达买家手上。
目前,YNAP已成为全球最大的奢侈品电商,囊括了超过1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。这次,阿里和YNAP成立合资公司则意味着YNAP旗下的1000个奢侈品品牌都会上天猫。只要登录天猫或者淘宝搜索Net-A-Porter或者Mr Porter,就能逛到两个的天猫旗舰店。
从品类上看,报告指出:
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这里有全球近百个时尚一线奢侈品牌,涉及世界知名服装、鞋靴、包包、配饰等近千款奢侈品,他们的产品几乎都是当季新品,所以想要了解当季品牌新品的可以上去看看。
9月22日晚21点22分,中国领先的高端消费与服务平台寺库公司敲响纳斯达克交易市场开市钟,正式挂牌交易,股票代码为“SECO”。寺库此次公开募股以每股13美元发行850万股美国存托股票(ADS),按照13美元的发行价格计算,寺库此次发行共融资1.1亿美元。这也让寺库也成为继阿里巴巴美国上市后,时隔整整36个月后在美上市的首个电商股,同时更是国内首个成功上市的“高端生活服务平台”公司。这一切,寺库用了9年。
亮点一:专业鉴定技术或国家质检中心认可
亮点二:国内最大奢侈品养护基地
寺库专业鉴定技术获国家质检中心认可。在炙手可热的奢侈品电商市场,货品质量参差不齐一直被诟病,因此造成消费者雾里看花,真假难辨的困惑。随着网络零售销量提昇,商品质检需求随之增加。为了给消费者构建放心购物环境, 国家皮革制品质量监督检验中心“至一工作站”在寺库网(secoo.com)位于亦庄的亚太研发基地正式成立。工作站的成立,标志着寺库网依托已有的先进设备和技术优势能够协助国家质检中心完成各项检测、鉴定业务工作,为全国消费者针对皮革制品的商品质量问题答疑解惑。
这个去年9月上线的网站名为VRSNL(读作“Versional”),同时上线了一个应用程序,销售通常不在亚马逊及旗下高端时装电商Shopbop出售的奢侈品牌时装、鞋履与配饰。网站与应用程序都由Zappos运营(其拉斯维加斯总部发起并承担主要运营工作,据另一位知情人士透露)。尽管如此,VRSNL仍然没有不太引人注意,没有启动营销宣传。截至上周二VRSNL在苹果商店只有一条五星评论,同名的Instagram账户尚无发帖,关注者只有16人。
34岁,有着时尚编辑背景的Natalie Massenet, 曾想过开连锁咖啡馆,但是被身边的人否决了,觉得咖啡无利可图。凭借Massenet在时尚业的积累,她转头建立Net-A-Porter,初始定位为:可数字化获取的商店与杂志溷合体。自此,Net-A-Porter奠定了其杂志审美基因,Natalie Massenet称这是一本属于二十一世纪的杂志。