从消费者端来看，不少年轻人对海昌等头部品牌建立起足够的信任和忠诚度，从而可以“挑选无忧”，且从一定程度上可倒逼厂商甚至行业在研发能力上“内卷”。

文|本报记者 卢 岳

相比彩妆，美瞳的复购率更高。数据显示，相比口红20%的复购率，彩瞳的复购率更高达30%-50%，彩瞳已经替代口红成为“种草口罩妆”时的必备单品。

“日抛比较贵一些，但是对于偶尔出一两次门来说，还比较划算，要是戴得频繁可以选月抛。但也不能戴太久，5-6个小时差不多就取出来了。”张欣说。

美瞳行业历来以暴利着称，而疫情带来的口罩佩戴习惯更是使得眼妆相关的品类在新消费领域投资遇冷的情况下逆势增长。在2016年至2021年间，美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%。2020年因疫情及物流影响，行业规模稍有下滑，但随着疫情防控态势的放松以及消费者观念转变， 美瞳行业消费主力群体将不断扩容，行业向上发展的大趋势不变，预计到2025年，美瞳市场规模整体可以达到470亿元。

品牌成立时间虽早，但直到2018年开始品牌才开始接受融资。国金证券发布的关于美瞳行业的行业研究报告显示，美目美佳的天使轮始于2018年8月，2019年年底密集进行了两轮A轮融资，其中一轮高达1.77亿元人民币。而后，2020年1月和2021年2月分别完成了A+轮融资和B轮融资，均过亿。另外，天眼查信息显示，美目美佳最近的两次融资为2021年12月完成的B+轮融资，南通江海基金、紫荆资本、华义创投位列投资方名单，但未透露具体额度。而在2023年开年，其又获得了超亿元人民币的C轮投资。

不过，国内美瞳行业的核心竞争力并不强。美目美佳在官宣融资时提到，美瞳具备很高的行业准入门槛和生产工艺壁垒。自2012年，美瞳被正式列入第叁类医疗器械，与其同在叁类范畴的，是人工心脏瓣膜、血管支架、骨科植入物等高风险介入医疗器械。此外，美瞳的材料学、光学设计和生产工艺均具备较高的技术门槛，是受到欧美和台湾企业垄断的细分医疗器械行业，国内厂商尚不具备生产端的核心竞争力。

和彩妆一样细分出几十种花色和风格，主流的有自然风和溷血风，佩戴效果要么清新自然，要么深邃动人。这些时尚美瞳，正在成为越来越多年轻人的心头好。

目前市面上的大多数美瞳，准确地说是彩瞳，即彩色隐形眼镜。隐形眼镜最初作为视力矫正的工具出现，在这个基础上为了达到美容效果，设计不同的花纹和色泽，一片彩瞳就此诞生，价格也略高于普通隐形眼镜。

此前MOODY对36氪表示，除了提前预测流行色，MOODY会结合当下热点和场景化的使用需求，从外盒包装到花色设计，为每个系列给予新颖概念，锻炼持续打造爆款的能力。

据媒体不完全统计，自2020年以来，美瞳行业的融资轮数超过20轮，其中头部品牌MOODY在2021年11月获得了高达10亿元人民币的C轮融资。以MOODY为例，该品牌从2019年底获得种子轮融资开始，往后的每年都获得了至少两轮的融资，投资方中不乏高瓴创投、经纬创投、GGV纪源资本等知名创投机构，更是吸引了小红书、腾讯等互联网企业入局分羹。

基于这一洞察，《蓝皮书》对相关的佩戴和护理知识给出了详细的数据化解读和专业指导。

正如上海市眼镜行业协会秘书长胡东芳此前公开表示，以往隐形眼镜专业内容的教育更偏重业内，较少面向消费者广泛推广，“把专业科学的内容通过浅显易懂的知识和方式传递给消费者，则对隐形眼镜整体市场发展起到积极的推动。”

有分析人士认为，中国美瞳终端市场大致经历了“发展叁部曲”：从医疗用品到消费品化，从消费品化到快消品化，从快消品化到美容美妆化。不可否认的是，几经更迭的“隐形眼镜”，正成为诸多年轻人的必备品。但在高速发展的过程中，其医疗用品本质逐渐被消费者忽视。

对于在挑选具体产品时的选购技巧，可啦啦方面人士表示，随着大量新品牌、新产品的涌入，消费者也应掌握基本的产品选购原则。例如结合监管部门的消费提示，提前查询品牌和产品是否具备《医疗器械经营许可证》《医疗器械注册证》，产品包装是否具备医疗器械注册证编号、生产企业名称、生产日期等信息等，如品牌涉及到进口“美瞳”或国外工厂出品，还应确认具备中文标签和说明书等。通过网络购物时也应警惕非正规渠道的产品真伪及质量。

比如，《蓝皮书》发现，高达3／4的调研对象都会倾向于购买拥有自有工厂及生产研发能力的品牌，他们对拥有自有工厂品牌的认知，也与选择购买的品牌高度一致。也正因此，国内头部海昌，和博士伦、强生等国际品牌，成为消费者最青睐的叁大品牌。

自己前前后后买的美瞳，也有快接近一百副了，今天来给大家推荐一些我戴过的很舒适的硅水凝胶材质的美瞳牌子吧

尽管朝夕佩戴，年轻人们却对这些镜片远不够了解，对“隐形眼镜如何清洗”、“隐形眼镜如何区分正反”、“怎么配合佩戴隐形眼镜”等诸多问题都充满了疑问，而能得到的专业回复却是寥寥。

相较而言，这既是头部品牌的底气，也更显其竞争力。毕竟，“长期的竞争过程中，谁能够更好地把握用户需求，就能最终获得更大的市场回馈。” 中国眼协角膜接触镜专委会主任张守陀称。

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“提昇科学认知”仍是行业短期发力点