而一公里外就是停产的新飞电器,未来新飞品牌将何去何从?
在8月28日复工当日,新飞电器新上升的高管团队(加链接)悉数亮相。在此次新飞电器复工前的两个月中,新的团队遇到种种棘手问题。
新飞商标纠纷前传
收购新飞,对康佳的意义不言而喻。康佳集团总裁周彬表示,新飞的复产对也昭示着康佳在产业布局上迈出了重要的一步。
康佳击败众多对手获胜
与彩电等黑电相比,空调行业的市场空间较大。“尽管空调行业也会出现年景不好的时候,但总趋势是在螺旋式上升的,”家电行业分析师梁振鹏表示,新飞进入空调领域,就是看到这个市场空间比彩电、冰箱要大。
愿望是美好的,但新飞电器如何找回大幅流失的原有传统渠道?康佳未能做好的空调产品,新飞来做就能结硕果?研发、竞争、新“新飞”的品牌认知等,这些都是横亘在新飞电器面前的难题。
丰隆亚洲在上海召开发布会宣布更换logo:原标识中的雄鹰变成了海鸥,“新飞”的英文拼写由FRESTECH变成了FRESTEC。新方解释称,年轻人比较青睐色彩柔和有时尚感的品牌。
双品牌协同运作
而作为老牌制冷企业的万宝,早在多年前便与河南新乡市政府,新加坡丰隆亚洲就收购新飞电器进行过接触,甚至都已经进入收购谈判阶段,但最终未达成交易。
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这是新飞家电产业园的核心项目之一,此外还将打造洗衣机、小家电、热水器等新飞牌产业集群。
1984年,刘炳银带领一帮人,用4年时间将一家小型地方军工企业,打造成为一家销售收入、利税、全员劳动生产率、人均创利税四项指标均居新乡第一的冰箱生产企业。
合资当年,新飞投产一条新的无氟冰箱生产线,冰箱产量从36万台上升到100万台以上,税后净利润3.15亿元。1996年,新飞电器跻身全国冰箱叁强。
新飞电器还公布了战略发展目标以及未来叁年的多项计划。在产量方面,2020年突破400万台,重回一线品牌阵营。
周彬表示,新飞空调与康佳空调在定位上会有所区别,产品也是不同的,但具体是何定位,暂未透露。
一座占地1300亩的新飞智能家电产业园,在距离新乡市区西南20公里的地方初步建成。在其中一座厂房内,新乡县新飞空调有限公司已经在生产“新飞”牌空调,并喊出“新飞广告做的好,不如新飞空调好”。
“家电人”认为,现在家电市场上像新飞、志高这样的品牌还有很多,在市场遇到困难的时候,放弃了打造品牌的初衷,放任市场贴牌泛滥,伤了消费者的心,毁了自己多年积淀起来的好名声,最后只能是自毁长城,得不偿失。
今天的主角新飞就是其中之一,曾经的新飞是中国工业500强,空调行业的领军人物。那时候的格力和海尔还只是小弟级别的。
前两天,新飞电器正式宣布破产拍卖,这也是一代人记忆的终结。新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具叁家公司的全部股权将于2018年6月28日在网络平台公开巨星拍卖,起拍价是4.5亿。而旗下的一些房产也会在晚些时候进行拍卖,起拍价是1.15亿。
不得不说,新飞曾经是冰箱行业的巨头,跟手机行业的诺基亚一样,都是行业内的领导品牌。在“资不抵债”的情形下,很多人就建议格力电器董事长董明珠收购新飞。但是,这个建议已经被董明珠断然否决。
2017年1月,新乡市政府下发《新乡市加快新飞智能家电专业园区建设工作方桉》,由新乡投资集团负责,争取新乡区域外所有授权使用“新飞”商标的企业入驻新飞智能家电专业园,其中2017年要回迁6家,2018年年底前要求全部回迁,无正当理由不回迁的,全部取消其商标使用权。
丰隆亚洲换标的第20天,也就是10月9日,新飞电器数千名职工罢工维权。新飞电器日暮西山的印象由此开启,在随后几年间日渐下滑的业绩中被固化。
许久没有消息的新飞电器(下称:新飞),又出现在了镁光灯下。
像格力、美的这些品牌每年的成长和进步都是非常大的,才得以在市场上占据先机,否则只能逆水行舟不进则退。
新飞电器究竟能否通过上述两项布局实现腾飞?
根据今年5月康佳集团新的发展战略,康佳同时布局科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群,并希望打造成一个以科技创新驱动的千亿级平台型企业。
新乡新飞房地产开发有限公司、河南新飞洗衣机有限公司、河南新飞厨卫电器有限公司。河南新飞飞鸿实业有限公司由新飞集团全体职工集资筹建,专注于家电产品及配件的开发与生产。这家公司还投资河南新飞电动车有限公司、新乡市新飞专用汽车有限公司。新飞电器集团持有包括新飞电器、大连新飞汽车有限公司在内的8家公司股权。
不过,从400万台、80亿元销售额来计算,新飞空调每台均价在2000元左右。这是一个中低端的价格区间,显然绕开了空调巨头格力电器产品的势力范围。
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也有市场质疑黑电企业做白电的能力。对此,周彬表示,“长虹收购了美菱,美菱就做的很好。海信收购了科龙还有容声,容声和科龙做的也很好。我相信新飞也会是下一个成功桉例。”
此前,时任总经理吴俊财曾经问两个90后的女儿,“你们觉得新飞的商标怎么样?”得到的回答是“像一只呆板的铁公鸡”和“太老土”。
这次会谈代表着地方政府对新飞品牌没落的不满,但希望能够帮助丰隆重振新飞电器雄风。会议结束后,当地媒体报道称双方达成了共识,一切都很完美。
2005年丰隆增资新飞电器时,丰隆和新乡政府签署协议,冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用,而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。这次商标使用权的划分,为后面带来了无穷无尽的麻烦。
2011年之后,新飞电器效益呈现下滑态势。作为一家国际化的跨国公司,新加坡丰隆集团有许多个篮子。中国白色家电产业规模化时代到来,而丰隆还在2012年收购了收购Airwell空调(中国)的多数股权,以及FEDDERS的品牌的使用权。
八方电器负责人介绍此次家电以旧换新活动情况。