哈嘍，大傢好。
雖然今天是痛苦的周壹
但我告訴大傢壹個開心的消息
下周五就是
“中秋啦”
相信有不少人已經等不及（放假）了吧？
中秋是下半年數壹數二的重要節日
也是非常熱鬧的品牌借勢節點
今天我照例帶來了壹些借勢文案套路
供有需要的朋友參考
以往品牌借勢的不同姿勢
套路壹：關於中秋詩句
在中秋這種歷史悠久的傳統節日里，很多品牌會選擇引用詩句，迎合中秋的氣氛和意境。
其中比較巧妙的是，能夠以大傢都熟悉的詩句以及詞語為基礎，從形象或從內涵上與產品相結合，達到表面壹本正經，實則壹語雙關，耐心尋味的效果。
杜蕾斯
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海上升明月
天涯共此時
花好夜月圓
戴月共嬋娟
但願人
長…
久…
肛泰
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花好月圓
套路二：關於月亮的多重角度
中秋最核心的主題少不了“賞月”。
自古以來，大傢以月寄託相思和鄉愁。無論是明月、滿月，或是陰晴圓缺的各種形態的月亮，都具有著不同的意義和寄託。
這種類型的文案，壹般都是以月亮的不同特點為介質，與品牌之間建立起鏈接。
月亮的延伸意義——
蝦米
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傢如今晚的明月
掛在每個想唸的夜
湯臣壹品
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妳我是明月的支流
奔入故鄉的河口
月亮的光芒——
B站
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壹寸月光萬里路
莫捲人生捲詩書
方太
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心有光華月自明
愛若無缺事事圓
海瀾之傢
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月華似水如練
愛在身邊
便是團圓
月亮的形態——
江小白
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月滿
杯也滿
東阿阿膠
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月圓時刻
把愛補回來
支付寶
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月亮圓了
傢在想妳了
壹加
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誰不盼望快些團圓
蒙牛
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月盈滿
越營養
奧迪
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好時節願得年年
常見奧迪圓
（句尾句首環環相扣）
愛慕
▼
相聚時刻月更圓
套路三：關於歸傢
中秋是壹傢團圓的時刻，也是遊子歸傢的時候。歸傢心切，歸傢之路……也是很動人的切入主題。
奔馳
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今夜不奔馳
騰訊地圖
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走了那麽多地方
最圓的月亮
還是在傢的方向
套路四：藏頭互動
玩文字遊戲，像埋彩蛋壹樣換壹個有趣的角度融入節日情境，換壹種方式建立節日與品牌的關係。
寶馬
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Best
Mid-autumn
Wishes
麥當勞
▼
趣 麥 當 嘮
紅旗
▼
紅染新桂酒
旗繡團圓秋
套路五：以圖案代替文案
用品牌標識或是經典元素強調節日氣氛。畫麵留白重點突出，此時無聲勝有聲，做得好會更有高級感。
可口可樂
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麥當勞
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網易雲音樂
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套路六：關於團圓
中秋是團圓的時刻，人們渴望團圓，但也會有不團圓。
網易雲
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滿月之上，萬事會圓
有些遺憾，也是圓滿。
好時
▼
今天在全世界下線
隻和妳團圓
美團
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有妳在身邊
就是最美的團圓
別克
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團圓是追不到的天邊月
卻是觸得到的身邊人
套路七：關於月餅
中秋節最經典的美食元素。
百雀羚
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可能壹口月餅
都不會吃吧
但能看見牠
就像就是中秋的意義
美心
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這冰冷的情緒之下，藏著熾烈的愛意
（冰皮月餅）
鮮甜而鹹香，平淡而濃烈，這就是傢的味道
（雙黃白蓮蓉）
團圓的味道就是用各種方式，將快樂的時光拉長。
（拔絲蓮蓉）
由心流出的問候，滿載著對傢人的守候
（流心奶黃）
快手
▼
蛋黃，人間煙火里的又壹輪月
華為
▼
每個“仁”
都有傢
總之，中秋的借勢文案壹般都是圍繞著
團園、團聚、相思、牽掛、回傢、遊子、故鄉、傢人、嫦娥、玉免、月餅、月亮……元素
與品牌相結合和發散的。
好了
圈佬今天就盤到這
接下來就壹起靜候假期吧
提前祝大傢團圓和快樂
商場里月餅促銷火熱（戴凜/攝）
再過幾天就是中秋佳節，本埠各大超市早已現節日氛圍。記者發現，商場里包裝精美的高價月餅越來越少，不少月餅廠商正在努力改良口味，以留住年輕的消費群體。
9.9元就能買到“精包裝”
日前，記者走訪了沃爾瑪、株百等本地大型超市。據商場銷售人員介紹，中秋月餅展臺其實從1個月前就已經開始上架。“市場競爭激烈，首先要保證有人願意消費。”有銷售商表示，儘管今年各項生產成本普漲，但是月餅價格基本與去年持平。壹般盒裝月餅價格大都控制在200元以下，壹般超市還設有“滿減”優惠。比如某超市就對單價30元以上的部分盒裝月餅打出“100減20元”的折扣，相當於還能再打八折。
記者在沃爾瑪超市看到，超市自營的月餅品牌，還推出了壹款9.9元的鐵盒精裝月餅。為4個裝的廣式月餅，均價不足2.5元，和市麵上的肉包子價格持平。“這可能是最便宜的鐵盒月餅吧。”市民周先生挑選了兩盒，並說吃完了還能把盒子留著裝些螺絲工具，實用。
有銷售人員介紹，因為這是自營品牌的定制月餅，在全國所有門店統壹銷售，因此降低了成本，也能保證低價。
要抓味蕾也要搞好宣傳
不過，“價格戰”隻是商傢營銷的壹個手段，更重要的還是如何迎合消費者的口味，特別是讓年輕人也願意購買，這才能實現“可持續發展”。
“幾年都沒吃過月餅了，這次中秋節爸媽都來傢了，還是給長輩們準備壹下。”市民易友軍是個“90後”，他說，讀大學以後就幾乎沒吃過月餅了，主要是感覺月餅在口味上幾乎沒有“亮點”。最近吃過壹次“冰皮月餅”，還是朋友送的，總算是口味有些不壹樣了。“希望月餅口味還能再嘗試變化，這樣才能吸引年輕的消費者。”
記者了解到，其實市場壹直都在探索年輕人的口味，比如某商場壹款“有機小米月餅”就打出廣告語：讓年輕人重新愛上吃月餅。在記者采訪時，就有兩位年輕消費者決定選購“試味”。
因此有商傢認為，月餅銷售時段相對固定，消費者購買頻次低，品牌的忠誠度也不高，如果能在廣告宣傳上讓消費者引起註意，或許當年也能取得不錯的銷量。
購買月餅要保留支付憑證
除開大型商場月餅銷售“熱”起來，壹些流動攤位也加入月餅銷售行列，希望分得壹杯羹。
傢住濱江壹村的羅女士說，上周有壹輛外地牌照的小貨車停在小區里，壹大堆獨立包裝的月餅就堆放在貨廂里銷售，商傢也沒有什麽執照、證書，隻是自稱為廠傢直銷。因為感覺食品來路不正，所以自己沒有購買，但還是有很多老年人前去選購。
除此以外，不少微信朋友圈中也有自制月餅銷售。市場監督部門也表示，消費者購買時最好保留支付憑證、商品包裝等相關資料，壹旦發現問題也便於日後維權。
另外需要提醒的是，糖尿病患者及高血糖人士也要適量食用月餅，即便是無糖、低糖月餅，也含有油脂，仍屬於髙脂肪、高能量食品，不可大量食用。（株洲晚報記者 戴凜 實習生 羅維）